مدیرکل فرآورده‌های آرایشی و بهداشتی سازمان غذا و دارو با اشاره به ظرفیت بالای تولید محصولات آرایشی و بهداشتی در کشور، اعلام کرد که در حال حاضر بیش از ۱۹۰۰ کارخانه فعال در این حوزه مشغول به کار هستند. این واحدهای تولیدی نه‌تنها نیاز بازار داخلی را تأمین می‌کنند، بلکه زمینه صادرات به کشورهای منطقه نیز فراهم شده است.
رشد تولید داخلی و پاسخ به تقاضای بازار
دکتر محمود ال‌بویه در گفت‌وگویی با ایسنا، با اشاره به گسترش مصرف فرآورده‌های آرایشی و بهداشتی در کشور، اظهار کرد: «سالانه میلیاردها تومان صرف خرید این محصولات می‌شود و تولیدکنندگان داخلی با بهره‌گیری از ظرفیت‌های مستقیم و تولید قراردادی، توانسته‌اند بخش قابل توجهی از نیاز بازار را پوشش دهند.»
وی افزود: «در حوزه محصولات مراقبت شخصی مانند شامپو، مایع دستشویی و سایر فرآورده‌های بهداشتی، ظرفیت تولید قابل توجهی وجود دارد و برخی برندهای ایرانی موفق شده‌اند به بازارهای صادراتی راه پیدا کنند.»
چالش‌های تبلیغاتی و ضعف برندینگ
مدیرکل فرآورده‌های آرایشی و بهداشتی سازمان غذا و دارو با اشاره به موانع تبلیغاتی در این حوزه، گفت: «تبلیغ محصولات آرایشی و بهداشتی تنها با دریافت مجوز رسمی امکان‌پذیر است، اما بسیاری از تولیدکنندگان به دلیل محدودیت‌های اقتصادی و ضعف در حوزه برندینگ، در این زمینه فعال نیستند.»
وی ادامه داد: «محدودیت‌های فرهنگی و رسانه‌ای نیز موجب شده است که تبلیغ این محصولات در رسانه ملی با دشواری‌هایی همراه باشد. حتی فرآورده‌هایی که مجوز رسمی دارند، کمتر در رسانه‌ها دیده می‌شوند و این موضوع بر آگاهی عمومی و رقابت‌پذیری برندهای داخلی تأثیر منفی گذاشته است.»
فرصت‌های صادراتی و توسعه بازار منطقه‌ای
ال‌بویه با تأکید بر ظرفیت صادراتی محصولات آرایشی و بهداشتی ایرانی، اظهار کرد: «با توجه به کیفیت قابل قبول برخی برندهای داخلی، امکان ورود به بازار کشورهای همسایه و منطقه فراهم شده است. این فرصت می‌تواند به رشد اقتصادی و افزایش اشتغال در این صنعت کمک کند.»
در شرایطی که مصرف فرآورده‌های آرایشی و بهداشتی در کشور رو به افزایش است، حمایت از تولیدکنندگان داخلی، رفع موانع تبلیغاتی و تقویت برندینگ می‌تواند نقش مهمی در توسعه این صنعت و حضور مؤثر در بازارهای منطقه‌ای ایفا کند.
مجله زیبایی و سلامت دکتر آناهیتا کریمی
